Брендовые запросы: ваш самый ценный поисковый трафик.
В SEO-продвижении существует особая категория запросов, которые являются прямым индикатором успеха бренда. Это брендовые запросы — поисковые фразы, содержащие название компании, продукта или их однозначные вариации. Если пользователь вводит в поисковик не просто «купить кроссовки», а «купить кроссовки Nike» — он использует брендовый запрос. Это самый качественный и целевой трафик, о котором мечтает любой бизнес.
Что такое брендовый запрос?
Это запрос, который пользователь использует, когда уже знаком с вашей компанией и целенаправленно ищет именно ее. Он свидетельствует о сформированной осведомленности и часто — о высокой степени доверия.
Примеры брендовых запросов:
- Сбербанк
- Wildberries каталог
- официальный сайт Apple
- отзывы о кофемашине DeLonghi
Чем брендовые запросы отличаются от навигационных?
Эти понятия очень близки. Навигационный запрос — это частный случай брендового, когда цель пользователя — именно перейти на сайт. Брендовый запрос может быть шире: человек может искать не только сайт, но и отзывы, новости бренда или конкретный товар.
Почему брендовые запросы так важны?
Максимальная конверсия. Пользователь, ищущий вас по имени, уже мотивирован. Он с высокой вероятностью готов совершить целевое действие: купить, позвонить, оставить заявку. Это самый «теплый» трафик.
Сигнал для поисковых систем. Высокий объем брендового трафика — четкий показатель для Яндекс и Google, что ваш бренд популярен и пользуется доверием. Это повышает общий авторитет сайта и может косвенно влиять на ранжирование по другим (небрендовым) запросам.
Как увеличить объем брендового трафика?
Увеличение числа таких запросов — это следствие грамотной работы по построению бренда, а не технической оптимизации.
Развитие узнаваемости бренда.
Маркетинг: Проводите рекламные кампании (не только в интернете), участвуйте в выставках, используйте мерч.
PR: Работайте с упоминаниями в СМИ, блогах, на авторитетных ресурсах.
Соцсети: Ведите активную деятельность в социальных сетях, формируя сообщество вокруг бренда.
Оптимизация под брендовые запросы.
Title и Description: Главная страница и ключевые разделы должны иметь заголовки типа «[Название Бренда] — официальный сайт | [Чем занимаетесь]».
Качество сервиса: Создайте положительный пользовательский опыт, которым люди захотят делиться. Это порождает естественные упоминания.
Брендовые запросы — это отражение ценности вашего бренда в глазах потребителей. Нельзя «накрутить» их количество; их можно только заработать годами качественной работы.
